Att göra en sökordsanalys är ett sätt att avgöra vilka ämnen ni ska ta itu med på er webbplats. Men, att genomföra en SEO GAP-analys av innehållet är ett bra och smart tillvägagångssätt att hitta ”luckor” i ert innehåll. För hur vet ni om ni missar andra, mer lukrativa möjligheter? Det är här en SEO GAP-analys kommer till sin rätt.
Det är minst lika viktigt att visa hänsyn som att mind the gap under COVID-19. Helt enkelt att hålla avstånd. I en GAP-analys ska vi göra tvärtom. Vi ska vara öppna och närvarande. Vi vill ta reda på var företaget befinner sig nu och var företaget vill vara för att ta företaget närmre de uppsatta målen. Vad behöver ni göra för att lyckas? I denna artikel ska jag gå genom 5 steg hur ni utför en SEO GAP-analys och hur ni identifierar missade möjligheter i er SEO strategi.
Trevlig läsning!
Vad är en SEO GAP-analys?
SEO handlar om att optimera innehåll så ni hamnar högt upp i sökresultatet på Google. Men det finns säkert många där ute som har svårt att greppa vad en SEO GAP-analys är. Det är processen ni går igenom för att hitta hål (gaps) i ert befintliga content.
Det gäller att identifiera innehåll som saknas, som kan och går i linje med de olika faserna i er målgrupps köpresa. Genom att analysera ert existerande innehåll kan ni hitta hål att fylla. Samtidigt underlättar ni för er målgrupp att både hitta och köpa av er.
Ni kommer sannolikt också hitta nya sökordsmöjligheter. Sökord som ni inte tänkt på eller bara missat utnyttja i ert befintliga innehåll.
GAP-analys innefattar granskning av följande delar av webbplatsen:
- Webbsidor
- Bloggartiklar
- Sociala medier innehåll
- Landningssidor
- E-böcker och nedladdningsbara filer
- Och andra innehållstillgångar
Nu förstår ni vad en GAP-analys är och vilka delar ni behöver granska. Därför tänker jag att vi dyker ner i hur ni genomför en SEO GAP-analys i fem steg!
Hur ni genomför en SEO GAP-analys i 5 steg
Keyword gap analysis
Keyword gap analys syftar på att identifiera sökord som konkurrerande webbplatser rankar bra på. Ni känner säkert igen det från vårt tidigare blogginlägg om sökordsanalys. Det finns troligtvis ett stort utbud av nischade sökord, kanske med lägre sökvolym, som era konkurrenter rankar bättre på. Sökord som ni kan använda er av.
Adderar vi både sökord med hög sökvolym och sökord med low-search-high-intent, blir den sammanlagda mängden sökningar och synlighet svår att konkurrerar mot. Och kan vara fördelen era konkurrenter har gentemot er. Ni förstår säkert att om era konkurrenter syns på alla sökord med låg volym blir den sammanlagda trafiken enorm, “Många bäckar små blir en å”.
Tänk på en webbplats som säljer sneakers. Det finns bevisligen fraser som alla konkurrenter kommer rikta in sig på t.ex. märken, modeller av skor och så vidare. Men hur ser det ut för sökorden med low-search-high-intent? Kanske finns det behov av sneakers till personer med hälsporre eller andra fotproblem eller specifika sneakers med stålhätta till lagret? De här sökfraser kanske inte finns på er radar, men ni bör utforska möjligheterna.
Eftersom ni förmodligen riktar in er mot de “vanligaste” sökorden, missar ni att ta del av sökfraser vars intention är att generera trafik men med relativt låg konkurrens.
Vill ni förstå vad användare verkligen letar efter när de söker? Sökintention är att förstå vilken typ av information användare söker efter när de anger en sökfras.
Hur ser kundresan ut för er målgrupp? Kartlägg er personas köpresan
“Kundresan” (Customer Journey) är ett begrepp ni säkert hört många gånger inom marknadsföring. Om ni inte hört talas om det innan; kundresa är resan från första mötet med ett varumärke till köpet är gjort. En kundresa kan delas in i tre stadier: Awareness, Consideration och Desicion även kallat tidig, mellan och sen fas. Men varför är det viktigt att kartlägga kundresan i en SEO GAP-analys?
Kundresan kan beskrivas som resan er målgrupp tar innan de landar på er webbplats: personer som ni vill ska ta del av er information, era produkter eller kunskap. Vet ni inte hur de hamnar där, hur ska ni då arbeta strategiskt för att få in mer trafik.
Ta er tid att skriva ner frågeställningar er målgrupp har. Vilka olika alternativ överväger dem, vad söker de efter innan köpet, och vilka calls-to-action leder till en konvertering?
Se över varje frågeställning ni tror er målgrupp ställer genom faserna. Genom att göra det kan ni få svar på vilka sökord ni har missat och bör skriva content om. Eller, bara för att få en förståelse för målgruppens intention med sökningen.
Kundresan är oftast inte så linjär som ni tror. Personer hoppar fram och tillbaka, och det är inte helt säkert att personen börjar i Awareness fasen. Dessutom tar det längre tid än vad man själv vill…
Det kan gå månader från första mötet med varumärket innan köpet genomförs. Men det viktiga är att det är ert varumärke personen har i tanken. Det ni behöver veta om kundresa är att beroende på fasen personen befinner sig i, bör ni jobba med olika actions.
I den första fasen, Awareness, så uppstår ett behov hos en potentiell kund som inte insett vilken lösning de behöver. Personen söker online och är öppen för kunskap som är relaterat till problemet den har. Den potentiella kunden är inte öppen eller mottaglig för säljsnack. Presentera informativ, utbildande och inspirerande innehåll för att fånga uppmärksamheten. De actions som ni borde fokusera på är:
- SEO
- Blogg
- Sociala medier.
I mellan fasen, Consideration, har den potentiella kunden fått upp ögonen på vad som kan lösa problemet eller behovet. Behovet är fastställt, nu börjar granskningen och jämförandet. Beroende på vem personen är så förändras kriterierna som t.ex. kan vara allt från miljö och pris, till leveranstid och frakt. Actions ni bör överväga är:
- SEO
- Call-to-actions
- Landningssidor
- Retargeting
I sista fasen, Decision, har kunden bestämt sig. Märkes och modellen är bestämt. Nu gäller det att vara först med sitt erbjudande, för att bli den lyckliga vinnaren av en ny kund. Actions för Decision fasen är:
- SEO
- Marketing Automation
- Event
- Kundcase
